Editores B2B

El pasado 30 de marzo Daniel Villarraso, gerente de Peldaño, participó en una jornada sobre eventos y editores B2B organizada por Coneqtia, la Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia, que acoge y representa a la mayoría y las más importantes editoriales y publicaciones dirigidas a los profesionales.

Ramón Clapés abrió la sesión destacando que la organización eventos profesionales ha sido una de las alternativas que han utilizado los editores de todo el mundo para diversificar fuentes de ingresos, en un contexto de caída de la publicidad en papel. La clave del éxito depende sobre todo de la capacidad de convocatoria del editor y del valor aportado a los anunciantes y sponsors.

A continuación Mª Rosa Pons entrevistó a tres editores que fueron desgranando los detalles de su experiencia como organizadores de eventos.
Daniel R. Villarraso ofreció detalles sobre Security Forum –uno de los eventos que organiza Peldaño y que este año celebra ya su cuarta edición–, que se ha consolidado como una cita obligada anual de los profesionales de la seguridad en España. Destacó la importancia de la ubicación y el recinto elegido en un evento de este tipo, la necesidad vigilar la cuenta de explotación del evento y el valor de realizar un evento “democrático”.
También participaron en la jornada, Ino Henríquez, gerente de Infoedita, y Begoña Mestranza, directora de Marketing Estratégico y Operativo de Wolters Kluwer quien aportó el punto de vista de una multinacional que organiza numerosos eventos de distinto formato.

Para finalizar, se estableció un diálogo fluido y enriquecedor con todos los editores asistentes, abordando temas tan diversos como la posible canibalización de la publicidad por la esponsorización del evento o las dificultades de comercializar el streaming del evento.